近年来，丰都深挖千年民俗文化，依托与墨西哥瓜纳华托市的友城纽带，创新县域国际传播模式，探索“文化互通、传播赋能、经贸联动”的对外开放新路径。案例入选2025年度“中国县域国际传播十大创新案例”“重庆市国际传播十佳案例”，纳入清华大学《2025中国县域国际传播发展报告》，成为中西部县域对外开放的典型标杆。

双向对话破壁垒 IP互通架起连心桥

丰都千年民俗文化与瓜纳华托亡灵节文化高度契合。后者2008年入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产，两地民俗理念高度相通，为交流筑牢根基。2021年两地结为友好城市，此后连续四年双向互访，把荧屏共鸣变成常态机制。2024年，以汉代文物“巴渝神鸟”为原型的“凤鸣平都”雕塑落户瓜纳华托市中心，融合中华团凤元素，成为中墨友谊标志性地标，将落成活动纳入墨方重点文化议程；2025年，县文旅委牵头升级配套，推动文化IP落地扎根。依托国家级非遗丰都庙会与亡灵节的共性，两地建立“节庆互访、资源共享”机制，2023年丰都庙会首次融入亡灵节元素，增设主题巡游花车；2024年非遗传承人赴墨传授鬼面舞技艺；2025年瓜纳华托代表团赴渝参加丰都庙会。“两种关于生命的表达跨越山海相遇，不用过多解释，就能获得彼此共情。”一名多次参与友城交流的非遗传承人说。

为避免“一次性”交流，县政府外办将友城文化周互访纳入年度工作，构建政民媒联动网络，2024年两地同步互办文化周，文创与墨西哥艺术双向展演；2025年依托瓜达拉哈拉国际书展开展图书推介、文创展销、产业对接等活动，放大文化IP影响力。

借船出海破圈层 构建县域立体传播体系

针对县域传播渠道少、声量弱的短板，县委宣传部、县融媒体中心坚持“借船出海、融媒发声”，构建“央媒引领、外媒联动、平台共振”格局，与《人民日报》、新华社、央视国际等央媒开展常态化供稿合作。2024年访墨期间，联动新华社墨西哥分社及当地媒体全程报道，稿件以西语专线推送，被10家墨西哥本土媒体转载，实现一次采集、全域传播。县政府外办紧扣中墨建交50周年、“一带一路”倡议十周年等节点设置议题，《中国日报》国际版“凤凰”主题报道海外阅读量超2000万，获中国驻墨西哥大使馆转发；《一颗榨菜的跨境之旅》等融媒产品以小切口展现开放大图景。围绕雕塑落成，宣传团队深挖文化共性，延伸文旅、商贸故事，推动城市形象破圈。

“县域外宣不能自说自话，要找到共通的文化语言，用海外受众听得懂的方式讲故事。”县政府外办相关负责人介绍。

流量赋能促增量 文化搭台唱响经贸大戏

丰都秉持“以文促合、以合兴贸”理念，推动传播势能转化为经贸实效，融入双循环，依托国家级出口示范区、外贸转型升级平台提升开放能级。建立出访项目化机制，商务、外事、文旅部门组建专班提前对接海外资源；借侨商经贸对接活动拓展墨西哥、巴拿马等地客商，做大签约体量。创新“文化+产品+海外节庆”出海模式，结合墨西哥饮食特色推动榨菜本土化创新，依托亡灵节活动设丰都外贸产品专区，集中展示牛肉、榨菜、藠头等特色农产品，借国际节庆流量开拓拉美市场。针对资质认证、物流结算等痛点，县商务委联合海关、金融机构、商协会搭建协同服务体系，推进海关监管场所建设，携手渝贸通共建外贸转型升级基地工作站，帮扶企业完善质控体系、打通跨境渠道。

“文化交流成了敲门砖，海外客商亲眼看到我们的特色产品，合作意愿明显增强。”本地一家农产品出口企业负责人告诉记者。

文化、传播、经贸三重跃升，从文化认可到价值认同，从县域舞台到国际舞台，从流量到共赢。“凤鸣平都”雕塑成为墨西哥热门文旅地标，鬼面舞等非遗技艺广受好评；2025年丰都文旅档案入驻瓜纳华托博物馆，成为亡灵节常态化主宾城市，瓜达拉哈拉国际书展文创售罄。近五年累计开展对外文化交流37场，海外辐射受众超1500万人次；传播内容覆盖30多个国家和地区，全网总访问量突破2亿。“凤鸣平都”落成新闻被500余家海内外媒体转载、覆盖受众超1亿，丰都庙会海外短视频播放量超8000万。文化共鸣转化为产业动能，累计签约项目超8亿元，2024年农产品自营出口3016万元、同比增长7.75%，2026年上半年外贸出口突破2亿元、同比增长42%，鲜活鲟鱼恢复对越出口，全域对外开放迈上新台阶。

记  者：王   阳 

一  审：彭荣庆

二  审：肖   敏

三  审：张建华

总  编：周雄兵