一只神鸟，从重庆丰都飞到墨西哥瓜纳华托，落地成了城市雕塑。一支鬼面舞，跳进了亡灵节开幕式，成了当地最受欢迎的节目之一。一坛榨菜，跨过太平洋，摆上了墨西哥连锁超市的货架。

一个不沿边、不靠海的西部县城，把外交这件事做到了全国十佳。

10月27日，丰都县委书记张继军将率团赴墨西哥。这不是一次礼节性交流活动，而是一场持续五年的长跑进入新赛段。丰都与瓜纳华托的友城故事，值得放在中国县域国际传播的坐标系里，好好拆解一番。

很多地方搞国际传播，习惯大而全。宣传片、招商册、推介会，三板斧下去，水花不大。问题出在错位，你讲的东西，人家听不懂；人家关心的事，你没讲。

▲墨西哥瓜纳华托市。

丰都破题的方式很“土”，但很管用：找共鸣。丰都庙会讲“慎终追远”，墨西哥亡灵节讲“怀念逝者”，两个相隔一万三千公里的地方，都在用仪式和狂欢面对同一个命题——生死。2023年丰都庙会巡游队伍里，首次融入亡灵节元素；2024年亡灵节开幕式上，鬼面舞成了第一个出场的节目

▲丰都庙会、墨西哥亡灵节活动现场。

文化共鸣不是“我讲你听”，是“找到我们都懂的那句话”。丰都懂这个道理，所以它没有在纽约时代广场投广告，而是把一只鸟、一支舞、一坛榨菜，送到了懂它的人面前。

很多地方搞国际交流，签完协议、拍完合影、发完通稿，就结束了。热闹三天，冷清一年。丰都的做法不一样，文化交流是敲门砖，经贸落地才是检验单。

▲位于瓜纳华托市的“凤鸣平都”雕塑。

“凤鸣平都”雕塑落成，报道被《参考消息》等500余家媒体转载，覆盖超1亿受众。但丰都没有停在感动上，紧接着推动榨菜与墨西哥玉米卷“组CP”，三和实业签下榨菜采购协议，恒都牛肉每年出口10万吨以上，藠头、榨菜、活鱼接连打开拉美市场。2026年上半年，丰都外贸出口总额突破2亿元，同比增长42%。

▲丰都藠头、恒都牛肉、乡姑榨菜等特色农产品。

文化是面子，经贸是里子。只讲面子不讲里子，故事讲不长；只算经济账不算文化账，生意做不大。丰都这个文化搭台、经贸唱戏，唱得不敢说完美，但唱到了点子上。

县域国际传播最大的软肋，是人来政息。换一任领导，换一套打法，前期的积累说断就断。丰都与瓜纳华托从2021年结好，到2025年升级为姊妹城市，五年间代表团互访、节庆互嵌、文化周互办，没有断线。这次丰都代表团远赴瓜纳华托开展交流活动，是接棒，不是重起炉灶。

▲夜幕下的丰都县城。

▲墨西哥瓜纳华托市。

国际传播不是一锤子买卖，是五年、十年、二十年的持续经营。签了协议就扔进抽屉，那是浪费纸张；建立机制、固定人员、纳入年度计划，才是真正把国际传播当回事。

可能有人觉得，县域搞什么国际传播？没资源、没人才、没渠道。

丰都的实践证明，不是有了资源才去做，而是做了才慢慢有了资源。借助新华社墨西哥分社的渠道，报道被10家当地媒体采用；依托100余个海外自媒体账号和“Discover Fengdu”官方账号，把丰都故事推到了YouTube和X（原Twitter）上；借力“酷·重庆行”活动，让12名海外达人走进南天湖、包鸾镇、名山景区，作品浏览量突破1000万。

资源不够，借力来凑。县域国际传播的秘诀不是自己有多大能耐，而是能调动多大盘子。这一点，丰都想明白了，也做到了。

▲丰都县凭借《以“友城”为媒向世界讲述丰都故事》案例成功入选全国十大创新案例。

丰都的案例被评为“中国县域国际传播十大创新案例”，入选《2025中国县域国际传播发展报告》和“中国文旅品牌出海百强”。它的意义不在于丰都有多特殊，恰恰在于丰都没那么特殊。

一个西部县城，没有沿海的便利，没有一线城市的资源，靠的是找准共鸣点、打通传播链、做实经贸账、坚持一条线。这套打法，不炫酷，但可复制。

▲丰都拥有长江黄金水道。

当前，我国正加快构建更有效力的国际传播体系。县域是国家国际传播体系的毛细血管，毛细血管不通，主动脉再强也供不上血。丰都的探索，为无数“沉默的县域”提供了一个打开世界的样本。

▲位于瓜纳华托市的“凤鸣平都”雕塑。

一只鸟

飞出一万三千公里

一架桥

搭在两种文明之间

丰都这次赴墨西哥

谈的是生意，交的是朋友

讲的却是中国县域

如何参与世界对话的更大命题

这件事

值得做，也值得等！

作者：张博铭

编辑：王   露

一审：肖   敏

二审：王   露 

三审：周国勇

总编：周雄兵