新年礼品市场的“天价礼盒”曾令人咋舌：红木锦盒内仅蜷着二两春茶，鎏金礼品盒层层嵌套如套娃，拆开的包装垃圾体积竟远超礼品本身。这种“买椟还珠”式的过度包装，既吞噬着宝贵的资源，又催生着畸形的“面子消费”。治理此弊，唯有在“破”除沉疴与“立”新规制之间找准支点，方能让绿色新风浸润节日消费的每一个角落。

“破”要直击要害，撕破过度包装的利益链条与观念迷雾。监管部门的专项整治是当之无愧的破局利器，需以《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》等国标为“硬尺子”，明确包装层数不超三层、禁用贵金属等刚性约束，对违规商家重拳出击，斩断“包装溢价”的利益黑手。更要廓清消费者的认知误区——中消协等七协会联合倡议直指“面子消费”的病灶，就是要让公众读懂：包装的简约绝非品质的降级，商品的核心价值从来在于本身，而非外在的“华丽外衣”。

“立”需立足本土，构建接地气的治理生态。对丰都这样的农业大县而言，特色农产品本就是新年礼品的“主角”，包装治理更应与地域特色相融。应以当地环保素材为基底，结合本地特产的特质，设计兼具辨识度与实用性的简约礼盒，让包装成为“丰都符号”的生动延伸。长效监管更要下沉基层，联动乡镇市场监管所，在乡镇集市、景区商铺等建立常态化巡查机制，确保新规从县城到乡村“无死角”覆盖。

从早年农户提着竹篮送面条、腊肉，到如今简装礼盒里的地道美味，新年礼品的变迁轨迹中，始终藏着乡亲们对“实在”的坚守。其实，过度包装治理从不是对仪式感的削减，而是剥离冗余的“减法”，让“丰都味道”以更本真的姿态传递心意。当监管精准发力、商家以本土资源创新、市民回归理性选择，我们既能守住长江上游生态屏障的环保底线，又能留住邻里间那份淳朴温暖的年味。

新年的仪式感，从来不靠包装的厚度堆砌，而藏在礼品背后的真挚情谊里。在“破”与“立”的持续推进中，简约适度的包装将承载更纯粹的情感，绿色低碳的消费新风，必将成为节日里最动人的风景。

记   者：邓军杰  

编   辑：夏朝燕

编   审：肖    敏

副总编：张建华 

总   编：周雄兵