近日，在双龙镇回龙场、马灯坝、尖山子等村的田间地头与农家院落，一场由驻村工作队与乡村文化运营官携手奏响的“助农增收协奏曲”正高潮迭起。可就在此前，这些农产品还困于深山愁销路。如今，“驻村帮扶+文化运营”双轮发力，半个月内售出红心柚1.5吨、大米0.85吨，助农销售额达3.2万元，一幅乡村振兴的鲜活画卷在山间铺展。

驻村帮扶暖民心  红心柚香溢山乡

“这柚子皮薄肉甜，往年熟了只能烂在院里。”回龙场村村民李守权蹲在果园，捧着红心柚满脸无奈。今年他家柚子丰收，可老两口无力跑市场，销路成了心病，这也是村里柚农的共同焦虑。

驻村工作队队员艾骁走访时察觉农户愁绪，当即召集队员行动。队员们走遍每户果园，登记产量、成熟度、甜度，拍照建台账。“先摸清家底，才能精准找销路。”

为打开市场，艾骁成了“专职推销员”。周末，他的车后备箱塞满柚子，奔走于城区亲友家、派出单位、农贸市场，递样品、展果园视频：“这是农户种的，没打农药，吃得放心。”线上，他还在社交平台“打卡”柚子生长全过程，不少人主动咨询采购。

功夫不负有心人，通过他的多方联络与精准对接，成功为李守权一家销售了200多个红心柚，带来直接收益2000多元。“艾书记帮我卖了200多个柚子，挣了2000多元。” 李守权攥着钞票笑开了花，要送柚子感谢，却被艾骁婉拒：“帮大家卖货是我该做的。”

尖山子村的村民范素珍老人也享受到帮扶。范素珍年事已高，家中劳动力不足，面对成熟的柚子一筹莫展。尖山子村驻村工作队获悉后，立即将帮助她销售柚子列为“为民办实事”的重点事项。队员们上门爬树采摘、挑选装袋、搬车上货，忙了一下午收完柚子，又对接帮扶单位工会，将柚子全部卖出。

“孩子们快喝热茶！”看着队员满头大汗，范素珍老人忙烧开水。当700元销售款递到她手中，老人手颤眼红：“多亏你们，不然柚子全烂了。”

文化赋能赋新意  好米俏销靠 “传奇”

“原来这大米背后藏着这么美的传说，吃起来感觉都不一样了。”在这场助农行动中，马灯坝村的0.85吨大米以优价迅速售罄，成为“明星产品”。这一热销盛况的背后，离不开乡村文化运营官余永明将古老传说转化为品牌价值的创新实践。

马灯坝村有着悠久的水稻种植历史，产出的大米品质优良，但长期以来仅作为普通商品售卖，未能充分发挥其价值潜力。在这场助农行动中，余永明并未局限于简单的产品推广，而是将目光投向了村落深处的文化基因。他深入村落、翻阅村志档案，一场探寻地域文化根脉的行动就此展开。

功夫不负有心人，余永明发掘并整理出“马灯坝”原名“马蹬坝”的古老传说：远古时期，一只神骏的天马途经此地，被山川秀美的风光深深吸引，遂驻足歇息。天马凌空一蹬，竟在三座山峰之间踏出一片辽阔富饶的平坝，这片土地从此风调雨顺、物产丰饶，福泽世代村民。

“这个充满神话色彩的故事，就是马灯坝大米独一无二的品牌灵魂！”余永明如获至宝。他敏锐察觉到传说中蕴含的品牌价值，果断将大米的品牌叙事从过去的“驿道马灯”升华为更具文化底蕴和吸引力的“天马遗珍”，并主导策划了“天马蹬坝・一地好米”的全新品牌宣传主题。“我们这片土地是天马选中的福地，这里出产的大米，是承载着仙气与祥瑞的馈赠。”余永明说。

为了让更多人知晓这个传奇故事，余永明积极协助驻村工作队，精心制作了精美的图文和短视频，通过线上平台生动讲述这个传奇故事，极大地激发了消费者的好奇之心与认同之感。

文化赋能带来了显著的溢价效应。本地大米因附着了深厚的文化内涵，不仅收获了消费者的广泛青睐，更卖出了优于市场价的好价钱。短短一段时间内，0.85吨大米便销售一空，既为村民带来了实实在在的收益，也让马灯坝大米的品牌形象深入人心，为乡村特色农产品的品牌化发展提供了生动范例。

双轮驱动强引擎  乡村振兴启新程

“这次农产品热销，是‘驻村帮扶’与‘文化运营’拧成一股绳的结果。”双龙镇党委宣传委员刘秦杰介绍，驻村队是乡村振兴的“腿”，扎根基层解“卖难”；文化运营官是“脑”，挖文化、塑品牌增价值，“两条腿走路，才能走稳走远。”

助农行动不仅让农户增收，更转变了观念。“以前只懂种庄稼，现在知道要会讲故事、做品牌。”李守权说。

“未来，我们将系统总结此次成功经验，将‘驻村工作队+乡村文化运营官’这一模式制度化、常态化、扩大化。继续深化对本地特色资源的挖掘与整合，培育更多懂农业、爱农村、爱农民的‘乡村运营官’，让更多的‘红心柚’和‘马灯坝大米’借助文化之力，走出深山、走向更广阔的市场，为绘就和美双龙的壮美画卷注入源源不断的澎湃活力。”双龙镇党委书记李金龙说。

记    者：邓军杰

编    辑：彭荣庆

编    审：林雪琴

副总编：张建华 

总    编：周雄兵