丰都县坐拥丰富旅游资源，但曾因产品形态单一、体验感不足、营销乏力等问题，陷入 “打卡困局”。为破解发展瓶颈，我县聚焦文旅高质量发展目标，通过业态创新、营销升级、机制保障三维发力，成功激活“沉睡资源”，推动文旅产业向“深度游目的地”转型。

IP亮眼却陷“打卡困局”

我县旅游资源丰富，但长期以来呈现“静态展示多、互动体验少”的特点。记者在名山景区看到，多数景点仍以古建筑参观、雕塑讲解为主，除庙会期间的民俗活动外，日常缺乏沉浸式体验项目。这种单一的产品形态，导致游客停留时间短、人均消费低。

产品同质化问题在乡村旅游中同样突出。记者走访南天湖镇、双路镇等多个乡镇发现，近半数乡村旅游点均以“农家乐+采摘”为主要模式，缺乏特色项目支撑。

“周末来吃饭的游客不少，但很少有人住下来。”一位农家乐经营者无奈表示。

营销短板同样制约发展。尽管名山等景区尝试了短视频宣传，但内容多为风景展示，缺乏话题性与互动性。

新业态激活“沉睡资源”

为了消除短板，县相关部门积极探索新业态布局，为深度游注入活力。双路镇莲花洞村的九重天景区，正是“生态+研学+康养”融合发展的典型。

“以前莲花山土地贫瘠，年轻人都往外跑。”莲花洞村党支部书记李剑说，如今，这里通过农业与旅游深度融合，打造了森林休闲、户外运动、养生度假等多元化业态，年接待游客达10万人次，旅游综合收入突破1000万元。每到旅游旺季，40间森林木屋、30间帐篷酒店全部客满，农耕体验区也有不少亲子家庭参与农耕体验。

研学康养基地的建立让村民尝到了甜头。“我在基地做后勤，每月工资1600元，家里的土鸡蛋还能卖给游客，一年下来的收入跟外出打工差不多。”村民陈新福说。

目前，景区已带动周边30多户村民就业，通过土地入股、集体分红等方式，让村民实现“五重增收”。

南天湖镇的牛牵峡漂流景区则走出了“旅游+体育”的路子。除核心漂流项目外，景区还将陆续开发帐篷露营、户外拓展、水上民俗等互动项目，并配套研学课程。

“夏季高峰期每天接待游客2000多人，不少游客会住下来体验多日游套餐。”景区负责人介绍，项目可带动70多名村民就近就业，附近农家乐日均接待量突破300人次。

三维发力构建深度游生态

“要实现从‘打卡游’到‘深度游’的转变，需要方略、策略、攻略协同发力。”“1号茶叙日”活动提出的发展思路，正成为丰都文旅转型发展的行动指南。

在产品创新上，部分景区正聚焦核心IP，开展服务提质与新业态拓展工作。南天湖景区围绕“亚高原运动基地”定位，深化“运动+康养”主题融合，同步完善交通、餐饮等配套设施。营销升级同样步入快车道，推出网红优免政策，对粉丝量多的新媒体创作者提供景区免票、特色体验等福利，同时培育本土导游成为文旅网红。

“我们正搭建差异化攻略体系，针对不同客群制定专属方案，用短视频、直播等形式打造宣传产品。”县文旅委相关负责人介绍，还将借助智能技术建立旅游信息动态更新机制，提升服务精准度。

体制机制保障同步跟进。我县通过“1号茶叙日”等平台对接企业诉求，推动政策落地；引导村社等基层组织参与文旅发展，形成“上下联动”格局。九重天景区参照制定的《农家乐卫生安全标准》，对周边农家乐进行统一管理，推动“吃住游一体化”产业链规范发展。

“以前来丰都只去名山景区，现在能运动、能康养、能体验民俗。”今年国庆期间，来自贵州的游客王林在丰都停留了3天，他的感受印证着转型成效。数据显示，2025年前三季度，丰都接待游客量、旅游总花费分别增长7.9%、8.5%。

从单一IP到多元业态，从流量吸引到体验留存，丰都文旅的转型之路已然开启。随着产品创新、营销升级与服务提质的持续推进，这座历史文化名城正逐步实现从“打卡地”到“深度游目的地”的跨越，为县域旅游高质量发展提供实践样本。

记    者：邓军杰

编    辑：彭荣庆

编    审：林雪琴

副总编：张建华 

总    编：周雄兵