□ 李达元

2024年丰都庙会深入挖掘“阴天子娶亲”这一丰都独有的浪漫神话及传说故事，提炼出“逛丰都庙会·结三生情缘”的核心主题；2025丰都庙会延续“逛丰都庙会·结三生情缘”这一主题，从千年非遗到文旅新地标，从本地热闹到全球圈粉，丰都庙会的出圈，不仅证明了传统文化能玩出“国际范儿”，更揭示了一个核心命题：文体IP的破圈之道，在于讲好有温度、有底蕴的本土故事。

文化的生命力，在于流动与传播。去年10月，象征丰都地方文化的“凤鸣平都”雕塑跨越万里，落户墨西哥瓜纳华托市——这不仅是一件艺术品的远行，更是民族文化自信的生动注脚，回应着时代对文化“走出去”的殷切召唤。

如今，丰都正加速推进传统文化的创造性转化与创新性发展，主动融入巴渝文化旅游走廊建设，以打造世界级文化IP为目标，让沉淀千年的文化瑰宝在更广阔的舞台绽放光彩。

前路漫漫，使命在肩。县文旅部门需在坚守文化保护底线的前提下，更深层次挖掘本土文化的独特魅力：既要善于“借力打力”，将散落的文化资源系统转化为具有辨识度的IP矩阵，形成“保护—开发—增值”的良性循环；也要精准对接新时代的认知与审美，通过社交媒体的话题创设与传播裂变，让年轻人真切触摸到千年文化的鲜活肌理，感受非遗传承中的青春力量。

说到底，大众对文化的需求，从来不是冰冷的符号堆砌，而是对“本土温度”与“文化神韵”的共鸣。只要锚定大众情感坐标，深耕地域特色，用创新方式讲好本土故事，丰都文旅就一定能孕育出独一无二的现象级IP。毕竟，那些扎根土地、带着烟火气的非遗文化，才是真正能打动人心、穿越时光的永恒力量。